El egresado debe actuar en el campo profesional con un alto sentido de responsabilidad social, y orientado por la ética, contribuyendo a la solución de los problemas publicitarios por medio del empleo de saberes teóricos y metodológicos que le permitan transformarse dialécticamente y participar en el rompimiento de los esquemas y prácticas publicitarias prevalecientes. Debe además aplicar creativamente los enfoques, métodos y técnicas de la publicidad en el diseño de la imagen e identidad corporativa de organismos diversos, contribuyendo tanto al mejoramiento del posicionamiento de dichos organismos en el mundo del mercado, como al de la competitividad. Sabrá diseñar, analizar, gestionar y evaluar campañas publicitarias a partir del empleo de criterios como la creatividad, la responsabilidad social, el respeto, el trabajo colaborativo, el uso de herramientas intelectuales, tecnológicas y de comunicación de vanguardia.